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주식을 처음하는 분들이라면 혹은 주식을 하고 있는데, 남들이 사는 주식을 산다거나 어떤 주식이 뜬다는 정보를 듣고 묻지도 따지지도 않고 주식을 구매하는 분들을 위해서 주식에 대한 기초를 정리하면서 저도 공부해보려고 글을 써봅니다.

주식을 공부에 가장 먼저해야할 것은,

비즈니스를 이해하라!

주식을 공부하는 가장 첫걸음은 주식(stocks)를 종잇조각이나 거래 대상이 아닌, 비즈니스의 일부로 바라보는 것입니다.

다시 말해서, 투자할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 '기업의 내재 가치(Intrinsic Value)이며, 이는 기업의 사업이 미래에 얼마나 많은 현금을 벌어들일 수 있는지에 달려 있다고 생각합니다. 따라서 주식 공부를 시작하는 분들이라면 다음 질문에 답할 수 있도록 집중해야 합니다.

핵심 질문 :

• 내가 이 회사의 주식을 산다는 것은?
• 곧 이 회사의 사장이 되는 것이라면?
• 나는 이 비즈니스가 좋은 비즈니스라고 판단할 수 있는가? 

가장 먼저 해야할 일 :

1. 기업의 비즈니스 모델 파악 : 회사가 어떻게 돈을 버는지를 명확하게 이해해야 합니다. 단순히 '자동차를 만든다'가 아니라, '어떤 경쟁 우위를 가지고 어떻게 이익을 지속적으로 창출하는지'를 알아야 합니다.
2. 재무제표의 기본 이해 : 손익계산서(Income Statement), 대차대조표(Balance Sheet), 현금흐름표(Cash Flow Statement)를 통해 기업의 건강 상태를 진단하는 기본적인 방법을 배워야 합니다. 특히, 기업이 실제로 현금을 얼마나 창출하고 있는지(자유 현금 흐름, Free Cash Flow)에 주목해야 합니다.
3. 경쟁 우위 찾기 : 해당 비즈니스가 장기간 동안 경쟁자들보다 더 높은 이익을 유지할 수 있는 특별한 이유(해자)가 있는지 찾아야 합니다. (ex 강력한 브랜드, 높은 전환 비용, 규모의 경제 등)

이러한 이해 없이는 그저 주가를 따라다니는 투기(Speculation)에 불과하며, 투자가 될 수 없습니다. 주가는 일시적으로 변동할 수 도 있지만, 좋은 비즈니스는 장기적으로 가치를 창출할 것입니다.

투자를 시작하기 전에, 먼저 당신이 투자할 "비즈니스"를 이해하는 데 시간을 투자하십시오. 이것은 장기적으로 볼 때, 성공할 수 있는 유일한 기반이 됩니다.